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Le contexte : Les seniors n’ayant ni emploi ni retraite vivent en dessous du seuil de pauvreté. Ils connaissent ainsi des difficultés financières croissantes et cette situation pourrait s’aggraver avec la réformes des retraites. La retraite peut être vécue aussi comme une “mort sociale”. On considère la vie active comme le point essentiel de l’existence. Ce retrait peut provoquer diverses émotions, dont la dépression qui suit une logique de ne plus se sentir utile par la perte de sa contribution sociale.

Le positionnement : Nous avons toujours demandé à nos aînés des conseils sur une recette, la couture et tout autre chose. C’est par eux que notre apprentissage a commencé. Nous cherchons à valoriser cette connaissance et savoir-faire. C’est pourquoi notre concept permet aux seniors de vivre une deuxième vie dans le monde du travail. ça peut être qu’un simple complément pour la retraite, mais aussi bien un renouveau professionnel permettant ainsi d’apporter une retraite beaucoup plus confortable.

La promesse : Afin d’attirer les futurs seniors, nous avons opté pour une stratégie mettant en avant leurs savoirs-faire et l’expérience. Les seniors n’auront pas à démarcher pour trouver des clients car les missions seront transmises directement selon leur localisation et type de service. Il sera possible de cumuler emploi et retraite. Proposer ces services, c’est contribuer socialement. Les seniors n’auront plus ce sentiment d’être écartés de la vie active. De plus, le statut d’auto-entrepreneur permet de toucher des revenus en même temps qu'une pension retraite (pension complète selon le régime retraite et la nouvelle activité). La rémunération des prestations des seniors permet aussi un échange intergénérationnel. Il sera possible selon la possibilité de déplacements des seniors, une rencontre avec le client et ainsi établir un lien social.